Agra : Tecdrive passe à la vitesse supérieure

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Le groupe Agra veut dynamiser sa marque de distributeur (MDD) Tecdrive. Réunissant aujourd’hui une trentaine de familles de produits, la gamme va bénéficier de corners dans les points de vente du groupement et d’un portail web dédié.

Tecdrive représente aujourd’hui 25 % du chiffre d’affaires du groupe Agra.
Tecdrive représente aujourd’hui 25 % du chiffre d’affaires du groupe Agra.

La centrale de distribution Agra a décidé de doper la notoriété de sa MDD Tecdrive, créée en 2009. Avec sa marque, le groupement veut en effet aider les MRA à proposer une offre compétitive à « leurs clients qui viennent avec un référentiel prix de pièce très agressif, souvent trouvé sur le Web ».

Deux actions simultanées seront menées par le groupe : dans un premier temps, un site Tecdrive va voir le jour. Les adhérents du groupement et leurs clients garagistes pourront y retrouver toutes les informations de la MDD. Tableaux de correspondances des produits, fiches de sécurité, prix public conseillé…, toutes ces données seront consultables via un compte sécurisé. Pour l’Agra, ce portail doit devenir un véritable outil de communication interactif. Actuellement en développement, le site sera pleinement opérationnel en mai pour être notamment présenté lors du congrès Agra.

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Une soixantaine de corners Tecdrive sera mise en place cette année.
En parallèle, le groupement va, pour renforcer la visibilité de sa MDD sur le terrain, déployer un nouveau concept de merchandising sous forme de corner. Objectif : favoriser les achats d’impulsion. Tecdrive bénéficiera ainsi d’un espace de commercialisation spécifique chez les distributeurs et réparateurs. Afin de faciliter l’implantation de ces espaces dans tous les points de vente, trois tailles de linéaire ont été prévues par l’Agra : 1, 2 et 3 mètres. Le groupe s’est fixé pour ambition de déployer une soixantaine de corners cette année.

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