Avec e’Sense, R-M joue la carte de l’écologie

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R-M vient de mettre sur le marché une gamme de produits de peinture marquée écologique : e’Sense. Elle est le fruit de l’utilisation partielle, lors de l’ensemble de la production de BASF, de matière première issue de la biomasse.

R-M vient de mettre sur le marché une gamme de produits de peinture marquée écologique : e’Sense
R-M vient de mettre sur le marché une gamme de produits de peinture marquée écologique : e’Sense

Dans le cadre de son programme Biomass Balance, le fabricant de produits de peintures BASF a introduit dans son processus de fabrication une part de matières premières issues de ressources renouvelables (biogaz et bio-naphta). Les ressources fossiles, dont le pétrole, ne sont donc plus les seuls intrants utilisés.

Cette posture écologique, officiellement reconnue, donne le droit au chimiste de commercialiser une partie de sa production sous une appellation écologique. C’est le cas de la nouvelle ligne de produits de peinture e’Sense proposée sous la marque R-M. La gamme, qui profite des mêmes propriétés et de la même qualité que les produits d’origine, est composée de 6 produits qui couvrent 75 % des besoins du poste peinture d’une carrosserie.

« Pour les réparateurs, l’intérêt de la gamme e’Sense est de participer à l’économie des ressources fossiles, à la réduction des émissions de CO2 et d’en faire un atout concurrentiel et commercial vis à vis des clients comme des apporteurs d’affaires  » explique la marque.

Selon les calculs de BASF, pour une réparation moyenne de 2,5 éléments, l’utilisation des produits e’Sense, permet un gain de 550 grammes de CO2 (émissions d’un véhicule qui parcourt 4 kms) avec une baisse de la consommation énergétique et un gain de temps de réparation. Car la gamme est composée de « produits rapides ».

R-M a fait le choix de commercialiser les produits marqués e’Sense 5 % plus chers que la gamme traditionnelle, pourtant identique. Une hausse de prix qui se justifie par la mise à disposition d’un programme de valorisation des carrosseries à la conscience verte qui opteront pour ces produits écologiques.

Le programme se compose de supports informatifs, qui expliquent les avantages des produits e’Sense, de flyers, d’affiches et d’un certificat qui témoigne de l’engagement écologique de la carrosserie.

Article complet à découvrir dans le Décision Atelier n°129 d’avril

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