Axalta lance sa marque « secondaire » Syrox

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Leader de la peinture automobile, reconnu pour ses produits haut de gamme, Axalta Coating Systems vient de lancer en toute discrétion Syrox, une nouvelle marque plus bas de gamme. Plus abordable financièrement, elle s’adresse aux petites carrosseries moins exigeantes sur les questions de productivité.

Syrox propose une gamme complète mais compacte. Son atout reste son rapport qualité/prix.
Syrox propose une gamme complète mais compacte. Son atout reste son rapport qualité/prix.

Signe de la segmentation qui s’opère sur le marché de la carrosserie, Axalta Coating Systems travaille actuellement au lancement commercial en France d’une quatrième marque de peinture, nommée Syrox.

À la différence des trois autres marques premium de l’industriel (Cromax, Spies Hecker et Standox), Syrox se positionne comme une marque B à gamme compacte mais complète (nettoyants, sous-couches, activateurs, diluants, vernis et bases mates) et aux tarifs compétitifs. Elle se destine aux carrosseries de profil artisanal, au volume de travail moindre et dont la productivité n’est pas forcement une priorité.

Vendue moins chère que les marques haut de gamme de l’industriel, Syrox est d’une technologie inférieure et ne permet pas par exemple le travail « mouillé sur mouillé ». Aussi les services qui l’accompagnent sont-ils moindres. Le système colorimétrique passe obligatoirement par l’usage d’un spectrophotomètre. Axalta n’a pas développé pour les peintures Syrox de système de nuancier avec léchettes.

Des services en ligne

Dans la pratique, Syrox est une marque connectée car un ensemble de services passent par Internet. Le site web de Syrox offre des vidéos de démonstration, un support colorimétrique de recherche de teintes (70 000 au total) mais aussi le téléchargement de fiches techniques et de sécurité. Chaque produit possède un QR code qui permet d’être scanné par un smartphone pour accéder aux informations d’usage. Les bases mates profitent d’un nouveau concept d’emballage avec un bouchon doseur (goutte-à-goutte) et d’un indicateur de niveau.

Une introduction en douceur

Actuellement en phase de test commercial avec un distributeur dans le sud-est de la France (25 machines installées), le déploiement de Syrox sur le plan national doit être lancée au cours du deuxième trimestre. Axalta ne cherche pas un démarrage rapide des ventes. La firme se donne trois ou quatre ans pour atteindre ses objectifs avec cette nouvelle marque.

L’idée de Syrox est plutôt d’offrir une réponse au marché alors que, localement, certains distributeurs du fabricant ont de la demande pour des peintures d’entrée de gamme offrant un bon rapport qualité/prix. Une façon pour Axalta de contrer la montée en puissance des marques alternatives comme Valspar, Lechler ou encore Palinal, qui profitent de la dureté du marché de la réparation pour grignoter des parts de marché.

Mots clefs associés à cet article : Carrosserie, Axalta

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