Costco, le géant américain qui pourrait bouleverser la distribution automobile

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Costco ouvrira au printemps prochain son premier magasin en France avec une offre dédiée à l’automobile (pneumatiques, accessoires, etc.). Le concept de l’enseigne américaine ? Une offre réduite de produits à très bas prix…

L'alimentaire représente la moitié des références de Costco et le non-alimentaire l'autre moitié.
L'alimentaire représente la moitié des références de Costco et le non-alimentaire l'autre moitié.

Annoncée depuis déjà plusieurs années, l’arrivée de Costco en France est désormais imminente. Le deuxième distributeur mondial, derrière son compatriote Walmart, devrait en effet ouvrir les portes de son premier magasin français au printemps 2017. Situé à Villebon-sur-Yvette, dans l’Essonne, ce point de vente d’environ 14 000 m² sera le premier maillon d’un réseau qui devrait s’implanter dans les principales agglomérations de l’Hexagone. Il faut dire que l’enseigne entend bien imposer en France le concept qui a fait son succès outre-Atlantique.

Des pneus et accessoires automobiles

Fondé en 1983, Costco affiche un modèle reposant sur le principe du club entrepôt avec de la vente en gros ouverte aux professionnels et aux particuliers. Pour bénéficier de ces services, les clients doivent s’acquitter d’un abonnement annuel (une cinquantaine d’euros environ) pour s’offrir la carte de la marque. Autre différence vis-à-vis des acteurs traditionnels de la grande distribution : Costco ne proposera dans ses magasins français que 4 000 références, contre 100 000 chez les concurrents. Si l’offre est réduite, l’enseigne promet un rapport qualité-prix imbattable grâce à une politique tarifaire très agressive.

Parmi ces produits proposés à bas prix, Costco disposera d’une gamme d’accessoires automobiles (huiles, produits d’entretien, batteries et articles divers) ainsi que d’une offre de pneumatiques « parmi les marques les plus reconnues ». D’ailleurs, chaque magasin comptera un centre de montage qui permettra aux clients de faire monter leurs enveloppes. Des produits et services qui pourraient faire de Costco un concurrent sérieux aux spécialistes de l’entretien automobile, en particulier aux centres-autos, qui associent eux aussi magasin en libre service et atelier de montage…

Costco parmi les leaders américains de la vente automobile

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Le pneumatique fait partie des best-sellers de Costco aux États-Unis.
D’autant que l’offre du géant américain est loin d’être exhaustive dans nos contrées. Au pays de l’oncle Sam, Costco propose de larges rayons de jantes, d’équipements multimédia et dispose aussi d’un catalogue d’outillages et de matériels de garage. Mieux : aux États-Unis, Costco s’est imposé comme l’un des principaux distributeurs de véhicules neufs. Grâce à des partenariats noués avec des groupes de concessionnaires ou des constructeurs, le groupe a écoulé en 2015 pas moins de 465 000 voitures par le biais de son programme Costco Auto.

Si, pour le moment, la firme de Seattle ne semble pas prête à aller aussi loin sur le marché français, ses ambitions n’en restent pas moins élevées. Le groupe, qui a engrangé un bénéfice net de 2,15 milliards d’euros pour un chiffre d’affaires de 116,1 milliards d’euros, espère ouvrir entre 10 et 15 magasins-entrepôts en France d’ici à une dizaine d’années.

Mots clefs associés à cet article : Distribution pièces, Véhicules neufs

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