Côté Route en quête de nouveaux adhérents

Publié le par .

Le réseau régional de pneumaticiens Côté Route veut désormais prendre une dimension nationale et s’ouvre à de nouveaux investisseurs. Pour séduire, l’enseigne revendique son indépendance et son positionnement multiproduit.

Barneaud Pneus a rejoint Côté Route en 2000 et compte aujourd’hui 6 sites.
Barneaud Pneus a rejoint Côté Route en 2000 et compte aujourd’hui 6 sites.

Côté Route voit grand. Créée en 1998 par le groupe Ayme, l’enseigne de pneumaticiens qui compte plus de 100 points de vente veut développer son maillage territorial en recrutant de nouveaux adhérents. Sa cible ? Des professionnels du pneu « désireux de rester indépendants » à la recherche d’un panneau reconnu.

Jusqu’ici principalement implanté dans le sud-est du pays, Côté Route entend ainsi s’affirmer comme un réseau national et bénéficier, à terme, de meilleures conditions d’achat. « Nous ciblons de vrais professionnels du pneu, multiproduits, désireux de rester indépendants et bien-sûr sur des zones géographiques complémentaires aux nôtres » confirme Jean-Luc Ayme, codirigeant du groupe éponyme.

Selon ce dernier, cet élargissement du réseau répond aux besoins de ses clients professionnels (transporteurs, grands comptes, etc.), qui veulent bénéficier d’un maillage national. « Avec Côté Route, nous répondons également aux attentes du marché. Face aux réseaux de manufacturiers, nous revendiquons notre indépendance et notre culture industrielle », ajoute le dirigeant.

Côté Route a déjà séduit une vingtaine de responsables de sites

Aucun droit d’entrée n’est exigé par Côté Route : les adhérents doivent en revanche verser une redevance de marque, dont le montant est fonction du chiffre d’affaires qu’ils réalisent.

Aujourd’hui, le réseau de pneumaticiens compte 19 adhérents regroupés dans le club Côté Route. Tous les autres points de vente de l’enseigne appartiennent au groupe Ayme. Pour accélérer son recrutement de nouveaux adhérents, la société familiale a recruté l’année dernière un responsable de réseau, Marc Schachinger (ex-Bridgestone). Elle met également en avant sa force logistique par le biais de sa filiale Culture Pneus, qui fédère 7 plates-formes réparties sur le territoire. Le groupe Ayme dispose aussi de sa propre école de formation, basée à Carpentras (Vaucluse). Des atouts qui ont déjà permis à Côté Route de séduire une vingtaine de responsables de points de vente.

Jean-Luc Ayme ne s’est toutefois fixé aucun objectif de maillage et privilégie une démarche qualitative. « Nous ne ferons pas la course aux adhérents… Nous sommes avant tout à la recherche de belles affaires indépendantes et multiproduits susceptibles de compléter notre maillage géographique » conclut-il.

Mots clefs associés à cet article : Pneumatique, Côté Route

Voir aussi :

Dans la même rubrique :

  • Carglass propose le diagnostic du filtre d’habitacle
    Carglass propose le diagnostic du filtre d’habitacle
  • CosmétiCar accentue son développement vers les flottes
    CosmétiCar accentue son développement vers les flottes
  • SNDC contrôle le matériel de maintenance de climatisation
    SNDC contrôle le matériel de maintenance de climatisation
  • Glastint s’associe à Monte Ta Franchise
    Glastint s’associe à Monte Ta Franchise
  • Point S lance une offre de pré-contrôle technique
    Point S lance une offre de pré-contrôle technique
  • Caréco se félicite de la nouvelle mesure de rupture d’assurance
    Caréco se félicite de la nouvelle mesure de rupture d’assurance
  • Euromaster lance son blog
    Euromaster lance son blog "Vroum"
  • Glastint étend son offre à la protection des jantes
    Glastint étend son offre à la protection des jantes
  • Point S se renforce en Ile-de-France
    Point S se renforce en Ile-de-France
  • Devenir loueur avec Autolagon Relay
    Devenir loueur avec Autolagon Relay
  • Précisions sur le partenariat Carglass/Norauto
    Précisions sur le partenariat Carglass/Norauto
  • Chrono Pare-Brise se révèle à Franchise Expo Paris
    Chrono Pare-Brise se révèle à Franchise Expo Paris
  • Siligom en version Express
    Siligom en version Express
  • Point S s’exporte aux Philippines
    Point S s’exporte aux Philippines
  • First Stop étend son réseau
    First Stop étend son réseau

Newsletter
Recherche