Glastint à la relance après une année en demi-teinte

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Glastint à la relance après une année en demi-teinte

Le marché du traitement de vitrages automobiles broie du noir.

Leader du secteur, le réseau Glastint a accusé en 2013 une perte de 8,37 % de son chiffre d’affaires, qui s’établit à 10 millions d’euros. L’enseigne ne s’est guère mieux portée sur le marché du bâtiment, où son CA a chuté de 13,61 %, à 2,8 millions d’euros environ.

La raison de cette contre-performance ? La baisse des immatriculations de véhicules particuliers neufs (– 5,7 % en 2013), qui a eu un impact sur le volume de véhicules équipés du réseau Glastint, en repli de 9,07 %. Le groupe note également un report de plus en plus fréquent de l’acte d’achat des consommateurs, « ce qui brouille la traditionnelle saisonnalité de l’activité et la prise de RDV pour les franchisés ».

L’enseigne a néanmoins pu compenser, en partie, ces mauvais résultats grâce à une hausse de son panier moyen (prix de vente), qui grimpe de 1,3 %. Autre signe encourageant : la progression constante des demandes de devis qui laisse apparaître un « intérêt toujours aussi fort pour l’enseigne ».

Fort de constat, Glastint s’est fixé pour objectif d’étoffer sa gamme avec trois nouveaux produits : les kits PPF (film transparent de protection de carrosserie), les films solaires neutres Athermane Crystalline et les films anti-microbiens et multi-surfaces Sana ZeroBacter.

Dans la foulée de cet élargissement de gamme, l’enseigne a également mené une réflexion sur le positionnement de son concept.

Concrètement, le business des centres a été réorganisé pour mieux répondre aux attentes des clients du réseau. Les activités automobiles et le bâtiment ont ainsi été subdivisés en divers domaines : santé, décoration, économie d’énergie et protection.

Mots clefs associés à cet article : Vitrage, Glastint

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