L’Argus dévoile la carte de France des achats automobiles

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Notre confrère L’Argus vient de publier les résultats d’une étude portant sur les ventes automobiles réalisés en France, département par département, à travers une carte de l’Hexagone.

Pour ce faire, le journal a analysé les ventes aux particuliers de janvier 2015 à juin 2016 en prenant en compte la localisation de la production, le prix d’achat et les particularités géographiques : des facteurs essentiels de performance des marques automobiles.

Qui achète français ?

De manière générale, les départements ruraux achètent plutôt français (65,5 % dans la Creuse et 63,9 % dans le Lot). La palme du patriotisme revient à la Haute-Saône avec 68,9 % des achats. Deux autres départements du Nord-Est, le Doubs (68,6 %) et le Territoire de Belfort (67,6 %), où PSA est également très présent, la suivent de près. Les marques étrangères sont quant à elles plus prisées dans les départements à fort pouvoir d’achat.

L’implantation des sites de production favorise les ventes alentour. Ainsi Renault réalise ses meilleurs scores dans les départements qui accueillent ses usines ou à proximité : Sarthe (24,1 % des ventes), Eure (23,7 %), Somme (23,1 %), Yvelines (23 %). Ce phénomène est encore plus net pour Peugeot : 35,3 % dans le Doubs, 32 % dans le Territoire de Belfort, 29 % en Haute-Saône.

Paris, capitale des marques premium

Les marques premium (Audi, Mercedes-Benz, BMW, Mini, Smart, Porsche, Lexus) et le généraliste le plus haut de gamme (Volkswagen) réalisent leur meilleur score à Paris. Et elles sont très bien placées dans les Alpes-Maritimes (Nice) ou les Hauts-de-Seine (Neuilly-sur-Seine), départements à fort pouvoir d’achat.

À l’inverse, les départements ruraux réservent bon accueil aux marques aux tarifs « serrés ». Ainsi, Kia atteint sa meilleure part de marché en Mayenne, Hyundai en Tarn-et-Garonne et Dacia en Lozère. Paris est le département où la présence de la filiale low cost de Renault est la plus faible : 4,5 % de part de marché, contre 15,4 % en Lozère…

Les particularités locales

Les marques de 4 x 4 réalisent leur meilleur score dans des zones montagneuses (Land Rover dans les Alpes-de-Haute-Provence, Suzuki et Mitsubishi dans les Hautes-Alpes, Jeep dans les Pyrénées-Orientales). Certaines marques étrangères sont favorisées par la culture frontalière. C’est le cas d’Opel dans le Haut-Rhin ou de Fiat en Haute-Savoie.

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