La Nouvelle Fog Automotive

Publié le par .

La Nouvelle Fog Automotive

Proche de la liquidation judiciaire après des années de déclin, qui ont conduit à une dette de 16 millions d’euros, le fabricant de matériel de garage français Fog Automotive a été racheté le 12 juin dernier par la société Autocontact détenue par Stéphane De Billy, par ailleurs propriétaire entre autres de Sopartex.

La direction générale de la société, qui au passage change de nom et devient Nouvelle Fog Automotive, est confiée à Benoît de Maynadier, bien connu du secteur du SAV automobile pour avoir collaboré avec de grands équipementiers comme Osram, Philips ou encore Denso.

« Notre priorité est de relancer la société et de remotiver les équipes afin que Fog reprenne une place méritée sur le marché français » explique le directeur. Et quelle place ! Marque de référence chez les garagistes, Fog, qui fête ses 85 ans, affichait dans ses plus belles années un chiffre d’affaires de l’ordre de 50 millions d’euros. Des ventes aujourd’hui proche de 8 millions d’euros, générées pour moitié par ses 10 000 contrats d’entretien (25 techniciens internes assurent le SAV d’un parc de 120 000 machines). Il y a vingt ans, ses parts de marché s’établissaient à 50 % en ce qui concerne les ponts élévateurs. Des parts qui ont chuté à 3 % !

Si Benoît de Maynadier reste vague sur sa stratégie de reconquête, il indique tout de même vouloir stopper l’erreur de la vente directe. Une équipe appelée à grandir de 8 commerciaux a été mise sur la route pour rencontrer la distribution indépendante, constructeurs et réseaux spécialisés.

Le directeur souhaite aussi repenser le modèle industriel tout en restant un producteur français. « Nous devons rester une société industrielle qui doit fabriquer » souligne-t-il. Pourtant, une large partie du catalogue de Fog sera composée d’équipements issus de l’assemblage ou du négoce. S’il est trop tôt pour avancer un chiffre fiable, il reste probable que seuls 10 % à 15 % des produits proposés à la vente seront de fabrication Fog. Une fabrication qui sera réalisée, quoi qu’il arrive, en Europe.

En ce qui concerne l’offre de produits, qui gardera son positionnement haut de gamme avec des prix 5 à 10 % plus chers que la moyenne marché, elle sera enrichie avec la reprise ou le renforcement des gammes levage, géométrie, chaîne de contrôle technique, services à la roue et climatisation.

Début 2015, Nouvelle Fog Automotive, implantée actuellement à Briare, déménagera dans des nouveaux locaux de 3000 m2 situés à Cosne-sur-Loire. Avec 60 employés, la direction vise un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros d’ici à trois ans, dont 10 % réalisés à l’export.

Mots clefs associés à cet article : Fog Automotive

Voir aussi :

Dans la même rubrique :

  • Hella à la rencontre des distributeurs
    Hella à la rencontre des distributeurs
  • SKF poursuit l’accompagnement de la rechange indépendante
    SKF poursuit l’accompagnement de la rechange indépendante
  • Irontek lance son « Pass contrôle technique »
    Irontek lance son « Pass contrôle technique »
  • Le marché de la pièce de suspension et de direction en quelques chiffres
    Le marché de la pièce de suspension et de direction en quelques chiffres
  • Michelin : ventes en hausse et marge qui s’érode
    Michelin : ventes en hausse et marge qui s’érode
  • Michelin : Florent Menegaux succédera à Jean-Dominique Senard
    Michelin : Florent Menegaux succédera à Jean-Dominique Senard
  • Motul digitalise son offre dédiée aux véhicules classiques
    Motul digitalise son offre dédiée aux véhicules classiques
  • NGK étoffe son offre de plus de 40 nouvelles références
    NGK étoffe son offre de plus de 40 nouvelles références
  • Une année 2017 record pour Bosch, qui mise sur le numérique
    Une année 2017 record pour Bosch, qui mise sur le numérique
  • Liqui Moly devient fournisseur officiel d’ADI
    Liqui Moly devient fournisseur officiel d’ADI
  • Pneumatiques : Il faudra compter sur les SUV
    Pneumatiques : Il faudra compter sur les SUV
  • Continental ajoute une courroie de distribution dans la boîte
    Continental ajoute une courroie de distribution dans la boîte
  • Tenneco s’associe à Suzuki pour ses suspensions
    Tenneco s’associe à Suzuki pour ses suspensions
  • Total et Temot annoncent un accord de coopération
    Total et Temot annoncent un accord de coopération
  • Bosch confie à SEG Automotive l’activité démarreurs et alternateurs
    Bosch confie à SEG Automotive l’activité démarreurs et alternateurs

Newsletter
Recherche