Misfat ressuscite la marque de filtres Lucas

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Amine Ben Ayed et Abdessalem Ben Ayed, respectivement directeur général et président de Misfat.
Amine Ben Ayed et Abdessalem Ben Ayed, respectivement directeur général et président de Misfat.

Et de quatre pour Misfat ! Comptant déjà trois marques (Mecafilter, Lautrette et Misfat), le portefeuille du groupe tunisien s’étoffera dès 2016 avec l’arrivée de Lucas, une nouvelle gamme déployée sous contrat de licence de marque. L’équipementier nord-africain vient en effet de signer un accord avec TRW, propriétaire de Lucas, lui confiant l’exclusivité de la fabrication et de la distribution de la marque de filtres pour l’Europe continentale et l’Afrique du Nord.

Ce partenariat va permettre à Misfat d’accélérer son développement international, en particulier en Europe de l’Est et en Russie, où le groupe peinait à s’imposer. « Dans ces marchés, où le parc asiatique est important, Mecafilter est encore perçu comme une marque française. Nous avions donc besoin de nous appuyer sur une marque historique à la notoriété mondiale. Lucas est justement un nom qui résonne encore dans ces marchés » explique Amine Ben Ayed, directeur général de Misfat.

Avec 1 400 références, l’équipementier veut englober une large partie du parc asiatique européen, pour un taux de couverture global, toutes marques confondues, d’environ 95 %. Une arme de plus dans l’arsenal de la société tunisienne, qui entend également renforcer ses positions acquises en France où elle revendique la place du numéro deux en aftermarket avec 18 % de part de marché VL/VUL. Un statut que le fabricant doit notamment aux performances des marques de distributeur qu’il produit. « Nous réalisons 50 % de notre CA en France avec nos propres marques et 30 % en MDD », précise Amine Ben Ayed. La progression des marques asiatiques, qui représentent dans l’Hexagone environ 15 % du parc roulant, devrait en outre offrir à Lucas un véritable tremplin.

Misfat, dont le chiffre d’affaires s’élève aujourd’hui à 60 millions d’euros (dont 30 millions réalisés dans nos frontières), vise un objectif de 10 millions d’euros d’ici à cinq ans avec cette nouvelle marque.

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