Nokian Tyres cible l’Europe et l’Amérique du Nord

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Alors que la plus importante part de production du manufacturier finlandais est basée en Russie – dans une usine qui se veut des plus modernes –, Nokyan Tyres souhaite étendre ses parts de marché européennes et nord-américaines. Dans cette optique, le manufacturier ouvrira une troisième usine aux États-Unis, en 2018, et une quatrième sur le sol européen.

Nokian Tyres cible l’Europe et l’Amérique du Nord

Dix-sept millions de pneus, soit 48 000 unités par jour. C’est la capacité de production annuelle de l’usine russe de Nokian Tyres, basée à Vsevolozhsk, près de Saint-Pétersbourg, contre 3,5 millions d’unités sur son site de Nokia (Finlande). Si le manufacturier a délocalisé une grande partie de sa production – qui fournit le marché européen dont la France – en Russie, pour obtenir des coûts de production moindres, il entend également continuer à garder sa position d’acteur premium. Pour ce faire, l’usine russe s’est dotée d’une chaîne de production qui se veut moderne grâce à des processus automatisés (chariots élévateurs sans conducteur, contrôle laser…) mais avec une dimension humaine importante puisque des employés expérimentés vérifient chaque jour manuellement quelques centaines de lignes de production.

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Alors que 70 % de sa production russe est dédiée à l’export (plus de 40 pays), Nokian Tyres souhaite poursuivre son développement sur les marchés européens et nord-américain car ses ventes sur ces zones sont respectivement en hausse de 5,5 % et 16,5 % en 2017. Le manufacturier finlandais prévoit ainsi la construction en 2018 d’une usine d’une capacité de production annuelle de 4 millions d’unités à Dayton, aux États-Unis. Nokian y a investi 360 millions de dollars. Le manufacturier prévoit les premières fabrications à l’horizon 2020 pour affecter la production de l’usine russe au marché local (également en pleine expansion) et s’attaquer de front à celui-ci. Dans cette optique, le manufacturier entend éventuellement investir dans la construction d’un nouveau site sur le sol européen. « C’est une prochaine étape logique » commente Andrei Pantioukhov, directeur général de l’usine de Vsevolozhsk et vice-président de Nokian Tyres.

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Pour poursuivre sa croissance le manufacturier s’appuiera sur ses réseaux locaux de distribution : ses revendeurs agréés, les NAD (Nokian Tyres Autorized Dealers), dont 125 des quelque 1 700 magasins sont implantés dans l’Hexagone, mais aussi le réseau du pneumaticiens Vianor, qui compte aujourd’hui 1 486 centres (dont 34 en France) répartis dans 26 pays. « Nous investissons pour développer notre activité sur le marché européen, et la France est l’un de nos principaux axes de croissance. Nous investissons dans tous les domaines de la logistique commerciale, des ventes, du marketing, des formations, du service à la clientèle… », explique la direction finlandaise.

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