Peinture : Axalta confirme l’intérêt mondial pour le blanc

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Le blanc toujours plébiscité.
Le blanc toujours plébiscité.

Depuis 1953, Axalta communique rituellement son rapport annuel sur la popularité des teintes. Cette année encore, l’originalité n’est pas de mise avec le constat que 35 % des acquéreurs de véhicules ont retenu la couleur blanche. Le rapport 2015 montre que le blanc continue à progresser et conserve sa position de leader à l’échelle mondiale.

Depuis qu’il a dépassé l’argent en 2011, cette « couleur » gagne constamment en popularité sur tous les types de véhicules et s’installe durablement dans le haut du classement. Au niveau mondial, l’argent s’est stabilisé après avoir décliné pendant quatre ans et demeure à 13 %. Le bleu est resté stable en 2014, tandis que les autres couleurs vives ont décliné.
Pour ce qui est de l’Europe, le taux de bleu est le plus élevé du globe avec 9 % du marché alors que 21 % attestent que le Vieux Continent est la région du globe la plus friande de la teinte noire. On constate un intérêt particulier pour les noirs brillants de luxe destinés aux véhicules intermédiaires et de grande taille.

D’après Nancy Lockhart, responsable du marketing couleur chez Axalta Amérique du Nord, ces données sur la popularité des teintes automobiles sont très utiles pour procurer un regard rétrospectif sur la façon dont les préférences des consommateurs en matière de couleurs ont évolué au fil du temps.

« Les équipes Axalta de prévision des tendances recherchent aujourd’hui les teintes qui seront les favorites de demain, déclare la responsable. La nouvelle génération de teintes automobiles mondiales offrira une variété de couleurs avec des rouges éclatants, des bleus intenses et des violets vifs, fortement chromatiques. Un créneau porteur de teintes est anticipé sur les petites voitures dans des tons uniques : bleu pâle, vert ou doré. Les couleurs chaudes gagnent en popularité dans des tons terreux de vert, bronze, rouge et beige. Enfin, les tons frais suscitent de l’intérêt en blanc, gris et noir » conclut Nancy Lockhart.

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