Pièce auto : les gagnants de la bataille du SEO

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Quels sont les acteurs les mieux référencés sur le marché de la vente de pièces en ligne ? C’est la question à laquelle l’agence VRDCI a tenté de répondre avec une étude sur la visibilité naturelle de ces opérateurs digitaux. Étonnamment, les résultats ne sont pas ceux escomptés…

Grâce à son référencement naturel optimal, le site norauto.fr génère un nombre de visites très important.
Grâce à son référencement naturel optimal, le site norauto.fr génère un nombre de visites très important.

Environ 90 500 : c’est le nombre de requêtes mensuelles qu’enregistre Google chaque mois pour le mot clé « piece auto ». Pas de doute, de plus en plus d’automobilistes ont intégré le canal web à leur processus de recherche et d’achat pour l’entretien de leur véhicule. Un phénomène sur lequel s’est penchée l’agence VRDCI, spécialiste du référencement naturel, avec une étude sur la visibilité des opérateurs du marché de la vente de pièces automobiles en ligne.

Première conclusion de ce rapport : le secteur est en pleine expansion ! Après avoir réalisé un audit sur une liste de 90 mots clés (« pneu pas cher », « batterie voiture  », etc.), VRDCI constate que le volume de recherche est plutôt important : jusqu’à 292 339 visites naturelles par mois, qui représentent autant de prospects potentiels… « Sachant que cette liste de mots clés n’est pas complète, nous pouvons affirmer que le volume de recherche est en réalité beaucoup plus important », ajoute l’agence.

Norauto en pole position

Un autre point se dégage de cet audit : l’intérêt croissant des internautes pour les prix bas. Exemple : le terme « pneu pas cher » représente 74 000 recherches mensuelles sur Google et la requête « pieces auto discount » environ 6 600 récurrences. Selon VRDCI, si les internautes s’intéressent aux pièces automobiles, ils accordent tout particulièrement de l’intérêt à leur prix.

Et dans cette bataille du référencement que se livrent les acteurs de ce marché, les plus gros acteurs de la vente en ligne (Oscaro, Mister-Auto, etc.) sont étonnamment absents du podium. Tout en haut du classement établi par VRDCI, on retrouve le site web de l’enseigne de centres-autos Norauto, qui draine plus de 292 330 visites mensuelles. Les portails piecesauto.com et feuvert.fr complètent le podium. Ces trois sites comptabilisent respectivement 37,27 %, 35,95 % et 28,5 % de visibilité sur Google, laissant derrière eux peu de place pour les autres sites, qui regroupent entre 0,42 % et 10,55 % de visibilité. Oscaro.com, par exemple, ne pointe qu’à la huitième position.

D’où la nécessité pour ces différents opérateurs d’optimiser leur référencement naturel pour se situer en position haute dans les résultats des moteurs de recherche. VRDCI rappelle d’ailleurs que le taux de clics d’un site en première position est de 51 %. Ce même taux chute à 13 % pour les deuxième et troisième positions, à 4 % pour les quatrième et cinquième positions, et à 3 % pour les sites situés entre la sixième et la dixième position.

Mots clefs associés à cet article : Norauto, Feu Vert, E-commerce

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