Pneumatique : un premier semestre stable qui profite aux marques B

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Sur un marché de ventes de pneumatiques atone, les marques premium cèdent du terrain aux marques B. Les ventes de pneus « 4 saisons » décollent.

Les conditions climatiques exceptionnellement chaudes ont pesé sur les ventes de pneus hiver.
Les conditions climatiques exceptionnellement chaudes ont pesé sur les ventes de pneus hiver.

Les ventes globales de pneumatiques sont restées particulièrement stables au premier semestre 2016 par rapport au premier semestre 2015. Les premiers signes de reprise enregistrés sur le mois de mai (+ 5,1 %) se sont rapidement estompés le mois suivant (+ 0,4 %).

Après trois mois de baisse, les ventes de pneus sont remontées en mai, mais subissent à nouveau une forte baisse au mois de juin, même si la tendance se relève timidement en fin de semestre (+ 0,4 %). Seules les bonnes performances enregistrées en mai par les ventes de pneus 4 x 4 ou SUV (+ 16,6 %) sauvent un premier semestre décevant (– 0,2 % sur ce segment).

Les ventes de pneus camionnettes se sont redressées à partir d’avril (+ 3,9 %) en atteignant un pic à + 10,2 % le mois suivant. La courbe s’infléchissant en juin (+ 2,7 %).

À volume équivalent, les prix moyens des pneumatiques sont en baisse de 3 % sur le premier semestre 2016 par rapport à la même période 2015.

La percée des marques B

Les marques premium enregistrent une baisse sensible (– 3,3 %) au profit des trois autres segments et notamment des marques B (+ 6,9 %), qui contribuent à contenir la progression des marques de distributeurs (+ 4,2 %) et des marques « premiers prix » (+ 4,1 %).

Les marques distributeurs, après un premier trimestre en net repli (– 8,3 %), rebondissent de manière spectaculaire au second trimestre (+ 17,9 %). Les volumes de marques « premiers prix » progressent régulièrement de mois en mois et de manière plus soutenue sur les mois où la demande faiblit.

À volume quasi constant, la perte de part de marché des marques premium (– 2 %) entre le premier semestre 2015 et celui de 2016 profite en premier lieu aux marques B (+ 1,1 %) et plus légèrement aux marques distributeurs (+ 0,5 %) et aux budgets (+ 0,4 %).

Les conditions climatiques exceptionnellement chaudes ont pesé sur les ventes des pneus hiver (– 24 % sur les six premiers mois de l’année). Les achats se sont reportés, en grande partie, sur les pneus toutes saisons (+ 213,2 %).

« Depuis 2014, les ventes de pneus TC4 sont d’une remarquable stabilité. Le marché semble avoir atteint un plateau avec des volumes équivalents à ceux des années précédant la crise de 2012 » commente Régis Audugé, directeur général du Syndicat des professionnels du pneu.

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