Lors de son congrès annuel, qui se tenait le 8 janvier dernier à Montreux en Suisse, Point S a annoncé une nouvelle stratégie de communication, avec pour objectif de développer la notoriété du réseau en tant que spécialiste de l’entretien automobile. Une stratégie volontairement décalée et différente, qui s’exprime depuis le 9 janvier dans une nouvelle campagne de communication télévisuelle conçue par Euro RSCG 360.
À partir du slogan : « Pas de stress, il y a Point S  », le réseau a choisi l’humoriste Patrick Bosso pour porter son message. L’objectif est de se positionner sur le marché des centres-autos et comme leader des négociants spécialistes. L’enseigne met donc en scène une personnalité afin de doper sa notoriété, aujourd’hui à 69 % (taux de notoriété assistée). Le réseau a choisi Patrick Bosso pour son capital sympathie, sa simplicité et son franc-parler, proche des valeurs des spécialistes. « Notre réseau, qui fêtera bientôt ses 40 ans, est reconnu depuis toujours comme un spécialiste du pneumatique  » souligne Joël Arandel, directeur marketing & communication. « Notre métier a évolué, et nous le revendiquons : notre objectif est d’être identifié par tous comme un acteur du marché de l’entretien automobile, au même titre que les centres-autos et les concessionnaires. Cette campagne doit nous aider à faire passer le message. »

Un plan média 2010 en continu

Avec 3 spots de 25 secondes, Point S rythmera l’année en plusieurs temps. La première vague est en cours, avec la diffusion du spot “ l’entretien automobile ” sur les chaînes hertziennes et le CabSat. Les campagnes TV seront renforcées par le sponsoring de l’émission Télématin, sur France 2, pour donner au réseau une présence en TV tout au long de l’année 2010.

Lancement des MDD

En complément du pneu, l’enseigne a décidé de lancer, en 2010, ses premières marques de distributeur. Dans un premier temps, des batteries, balais d’essuie-glaces et coffrets d’ampoules seront commercialisés sous marque propre. D’autres pièces sont envisagées rapidement, notamment au niveau du freinage. Point S suit ici avec un peu de retard un mouvement d’ampleur qui concerne l’ensemble de la rechange automobile puisque la MDD fait un boom incroyable depuis quelques mois et représente en moyenne, tous réseaux confondus, 10 % des ventes par rapport aux pièces d’origine.