Roady part en conquête avec de nouvelles couleurs

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 Pour construire sa nouvelle identité visuelle, Roady a choisi d’adopter des codes graphiques communs avec Intermarché.
Pour construire sa nouvelle identité visuelle, Roady a choisi d’adopter des codes graphiques communs avec Intermarché.

Roady ne cache pas son ambition de devenir le réseau de centres-autos préféré des Français. Et pour y parvenir, le réseau a un atout certain : son affiliation aux grandes surfaces Intermarché, qui profitent de 92 % de taux de notoriété, bien loin devant la sienne, établie à seulement 27 % !

De fait, 73 % des Français ne connaissent pas Roady ! Un contresens pour les dirigeants de l’enseigne, qui ont pris le parti de changer son logo et sa signature pour en clarifier le positionnement, gagner en visibilité et en modernité, mais surtout rappeler son appartenance au Groupement des Mousquetaires.

Objectif : + 5 points de notoriété

Pour construire sa nouvelle identité visuelle, Roady a choisi d’adopter des codes graphiques communs avec Intermarché, enseigne « dont elle partage les valeurs fondatrices : la proximité, la confiance, le caractère commerçant et la politique de prix justes toute l’année » explique Denis Larquier, président du conseil d’administration de l’enseigne.

La nouvelle signature, « Mon AutoSatisfaction », incarne le savoir-faire de l’enseigne. « Nous sommes une enseigne populaire, en qui les clients ont confiance, et nous ferons tout pour rester leur centre-auto préféré  » conclut Sylvain Mauberret, responsable marketing de l’enseigne.

Fin 2016, tous les centres seront aux nouvelles couleurs avec la prétention d’acquérir 5 points supplémentaires de notoriété d’ici là. Autre volonté, celle d’accroître de 6 % le trafic en magasin grâce également à la refonte du site internet, lequel profite de 100 000 visiteurs uniques par mois actuellement.

Nés Stationmarché et devenus Roady en novembre 2004, les centres du groupement des Mousquetaires comptent 120 points de vente en France pour un chiffre d’affaires de 237 millions d’euros en 2014.

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