Selon R-M, la couleur déclenche la décision d’achat

Publié le par .

La palette s'est étendue en intégrant des nuances, des effets.
La palette s'est étendue en intégrant des nuances, des effets.

Alors que 78 % des voitures neuves vendues en Europe sont de teinte achromatique (sans véritable couleur, du blanc ou noir en passant par le gris), cela n’empêche pas les marques d’élaborer des couleurs toujours plus audacieuses.

Grâce aux innovations technologiques, la palette s’est étendue à 300 000 teintes aujourd’hui, en intégrant des nuances et des effets. Les fonctions de la peinture dans le design sont ainsi devenues multiples : l’esthétisme, l’expression de tendances, un vecteur de communication, la personnalisation et la mise en avant des véhicules lui sont attribuables.

« Faire parler la voiture »

Selon le fabricant de peinture R-M (groupe BASF), la couleur est un moyen intrinsèque de faire parler de la voiture, de rendre visible l’objet parmi les autres, de différencier une marque, de catégoriser les modèles d’une même marque.

L’option couleur serait la plus valorisée et valorisable de toutes les options. Les couleurs vives vont créer l’envie mais la raison va privilégier l’achat de véhicules aux teintes achromatiques. Mais comme le rappelle Frédéric Delbecque, responsable grands comptes chez BASF Coatings : « Aujourd’hui, un basique ne suffit plus, les marques se doivent de rendre un noir plus profond, un blanc plus nacré, un gris jouant avec les ombres et la lumière. L’innovation nous permet de jouer avec de plus en plus d’effets. »

Dans la même rubrique :

  • BASF lance officiellement le Club R-M Premium Partners
    BASF lance officiellement le Club R-M Premium Partners
  • Le calendrier Standox 2017 rapproche les générations
    Le calendrier Standox 2017 rapproche les générations
  • Hervé Boucart rejoint Valspar
    Hervé Boucart rejoint Valspar
  • Ixell connaît son meilleur peintre 2016
    Ixell connaît son meilleur peintre 2016
  • Renault décerne son prix « Fournisseur » à Axalta
    Renault décerne son prix « Fournisseur » à Axalta
  • Nouveau siège social en Europe pour Axalta Coating Systems
    Nouveau siège social en Europe pour Axalta Coating Systems
  • BASF présente les tendances couleur de demain
    BASF présente les tendances couleur de demain
  • La Fiva signe un accord de partenariat avec Glasurit
    La Fiva signe un accord de partenariat avec Glasurit
  • Forwelt : la MDD « carrosserie » de PSA
    Forwelt : la MDD « carrosserie » de PSA
  • Axalta agrandit son centre de technologie européen à Wuppertal
    Axalta agrandit son centre de technologie européen à Wuppertal
  • PPG Paint It va encore plus loin dans la recherche de teinte
    PPG Paint It va encore plus loin dans la recherche de teinte
  • Les solutions « durables » de Glasurit contribuent au succès des ateliers
    Les solutions « durables » de Glasurit contribuent au succès des ateliers
  • Didier Michaud intègre Valspar Automotive
    Didier Michaud intègre Valspar Automotive
  • R-M partenaire officiel des Olympiades des métiers
    R-M partenaire officiel des Olympiades des métiers
  • MVP Business Solutions : l’accélérateur de croissance durable de PPG
    MVP Business Solutions : l’accélérateur de croissance durable de PPG

Newsletter
Recherche