Selon R-M, la couleur déclenche la décision d’achat

Publié le par .

La palette s'est étendue en intégrant des nuances, des effets.
La palette s'est étendue en intégrant des nuances, des effets.

Alors que 78 % des voitures neuves vendues en Europe sont de teinte achromatique (sans véritable couleur, du blanc ou noir en passant par le gris), cela n’empêche pas les marques d’élaborer des couleurs toujours plus audacieuses.

Grâce aux innovations technologiques, la palette s’est étendue à 300 000 teintes aujourd’hui, en intégrant des nuances et des effets. Les fonctions de la peinture dans le design sont ainsi devenues multiples : l’esthétisme, l’expression de tendances, un vecteur de communication, la personnalisation et la mise en avant des véhicules lui sont attribuables.

« Faire parler la voiture »

Selon le fabricant de peinture R-M (groupe BASF), la couleur est un moyen intrinsèque de faire parler de la voiture, de rendre visible l’objet parmi les autres, de différencier une marque, de catégoriser les modèles d’une même marque.

L’option couleur serait la plus valorisée et valorisable de toutes les options. Les couleurs vives vont créer l’envie mais la raison va privilégier l’achat de véhicules aux teintes achromatiques. Mais comme le rappelle Frédéric Delbecque, responsable grands comptes chez BASF Coatings : « Aujourd’hui, un basique ne suffit plus, les marques se doivent de rendre un noir plus profond, un blanc plus nacré, un gris jouant avec les ombres et la lumière. L’innovation nous permet de jouer avec de plus en plus d’effets. »

Dans la même rubrique :

  • DeVilbiss : nouveau pistolet de finition DV1
    DeVilbiss : nouveau pistolet de finition DV1
  • Les MDD gagnent les consommables de peinture
    Les MDD gagnent les consommables de peinture
  • Tander : la nouvelle marque d’EMM
    Tander : la nouvelle marque d’EMM
  • Sikkens simplifie la colorimétrie
    Sikkens simplifie la colorimétrie
  • Axalta nomme deux nouveaux dirigeants
    Axalta nomme deux nouveaux dirigeants
  • Axalta : hausse de 10 % du prix des vernis
    Axalta : hausse de 10 % du prix des vernis
  • AkzoNobel développe la colorimétrie numérique
    AkzoNobel développe la colorimétrie numérique
  • Sherwin-Williams exposera à Automechanika
    Sherwin-Williams exposera à Automechanika
  • Avec XPR Pro, Flauraud se lance dans la parapeinture
    Avec XPR Pro, Flauraud se lance dans la parapeinture
  • UHS P190-6570, le vernis polyvalent de Nexa Autocolor
    UHS P190-6570, le vernis polyvalent de Nexa Autocolor
  • Valspar enrichit sa gamme de teintes DeBeer
    Valspar enrichit sa gamme de teintes DeBeer
  • PPG UHS D8131, le vernis pour séduire
    PPG UHS D8131, le vernis pour séduire
  • Centaure fait le point à Monaco
    Centaure fait le point à Monaco
  • Glasurit affiche son éco-responsabilité
    Glasurit affiche son éco-responsabilité
  • PPG passe au catalogue digital de formations
    PPG passe au catalogue digital de formations

Newsletter
Recherche