Succès pour les pneus 4 saisons chez allopneus.com

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La cyberboutique allopneus.com vient d’interroger ses clients sur leur position en matière de pneumatiques 4 saisons. L’engouement est là.

La cyberboutique allopneus.com vient d’interroger ses clients sur leur position en matière de pneumatiques 4 saisons. L’engouement est là.
La cyberboutique allopneus.com vient d’interroger ses clients sur leur position en matière de pneumatiques 4 saisons. L’engouement est là.

Selon une enquête SurveyMonkey réalisée auprès de 3 356 acheteurs de pneus 4 saisons sur le site allopneus.com, près de 80 % des clients étaient déjà convaincus, avant leur achat, de l’intérêt de s’équiper de tels pneumatiques qui permettent de rouler en sécurité malgré des conditions climatiques changeantes.

Pour 94 % des utilisateurs, leur polyvalence est appréciée. Pour les 6 % d’insatisfaits, les réserves sont la moindre longévité, le bruit et les performances inférieures à celles d’un pneu hiver.

La marque reste un critère important

« Si un pneu 4 saisons est remarquablement polyvalent, il reste néanmoins un compromis, légèrement moins bon qu’un pneu été en été et moins bon qu’un pneu hiver en conditions hivernales sévères » rappelle Dominique Stempfel, consultant marketing et communication pour Allopneus.

En effet, les pneus hiver ont entre 1 500 et 2 000 lamelles, contre 500 pour les pneus 4 saisons les plus sophistiqués et 200 pour les pneus été.

Le choix de la marque est un critère important pour 56 % des répondants. Quant au prix, c’est un critère d’autant plus important que l’acheteur doit accepter un léger surcoût (en moyenne de 7 % chez allopneus.com). Pour le consommateur, cet écart de prix se justifie par la polyvalence du produit qui dispense de l’achat d’un second train de pneus et qui permet d’économiser le coût de la pose.

Pour Dominique Stempfel, la progression du segment 4 saisons sera amplifiée par l’arrivée massive des SUV sur le marché. Certains constructeurs ont déjà adopté de tels pneus en première monte.

Selon le Syndicat des professionnels du pneu, le segment du pneu 4 saisons est en pleine croissance avec une progression de 44 % pour atteindre 6 % du marché en 2017. Certains observateurs considèrent que ce segment pourrait atteindre 10 à 12 %.

« Nos performances commerciales montrent que le pneu 4 saisons dispose d’un très important potentiel de développement. On peut penser qu’il va rapidement dépasser les 20 % de nos ventes et se positionner au niveau de nos ventes de pneus hiver », conclut le consultant.

Mots clefs associés à cet article : allopneus, Pneumatique, E-commerce, Étude

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