TRW veut apporter un nouveau souffle à la pièce d’origine

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TRW revendique l’authenticité de ses produits.
TRW revendique l’authenticité de ses produits.

TRW valorise son savoir-faire avec sa dernière campagne de promotion, intitulée « Vraiment Authentique ». Déployée dans toute l’Europe, cette opération portera successivement sur chacune des familles de produits de l’équipementier en mettant en scène ses propres employés. Premier produit placé sous les projecteurs : les plaquettes de frein.

Pour ce produit phare de la gamme, c’est Guido Orth-Gauch, rédacteur technique de TRW et joueur de jazz, qui été choisi pour incarner la campagne. À travers différents supports marketing, dont une vidéo, TRW reviendra sur ses nombreuses innovations apportées aux systèmes de freinage, à l’instar du revêtement Cotec qui améliore le freinage des plaquettes juste après leur montage.

« Le domaine d’application des pièces d’origine TRW est extrêmement vaste : plus de la moitié de la production de véhicules neufs dans le monde intègre nos produits. Nous avons remarqué qu’au fil du temps le sigle OE (original equipment) était devenu trop générique. Son utilisation à outrance l’a peu à peu vidé de sa substance originale. Cette campagne vise donc à donner un souffle nouveau au concept de pièces dites d’origine en se recentrant sur sa signification première. Notre objectif : faire en sorte que l’appellation OE évoque instantanément auprès des acteurs du marché la marque TRW et toutes les valeurs qu’elle véhicule » a expliqué Ben Smart, directeur des services marketing IAM monde.

À noter que le programme de fidélisation de l’équipementier, Automotive Diamonds, fera également écho à la campagne « Vraiment Authentique » puisque les garagistes adhérents verront, à cette occasion, leurs points multipliés par dix pour tout achat de plaquettes de frein intégrant le revêtement Cotec.

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