TRW veut apporter un nouveau souffle à la pièce d’origine

Publié le par .

TRW revendique l’authenticité de ses produits.
TRW revendique l’authenticité de ses produits.

TRW valorise son savoir-faire avec sa dernière campagne de promotion, intitulée « Vraiment Authentique ». Déployée dans toute l’Europe, cette opération portera successivement sur chacune des familles de produits de l’équipementier en mettant en scène ses propres employés. Premier produit placé sous les projecteurs : les plaquettes de frein.

Pour ce produit phare de la gamme, c’est Guido Orth-Gauch, rédacteur technique de TRW et joueur de jazz, qui été choisi pour incarner la campagne. À travers différents supports marketing, dont une vidéo, TRW reviendra sur ses nombreuses innovations apportées aux systèmes de freinage, à l’instar du revêtement Cotec qui améliore le freinage des plaquettes juste après leur montage.

« Le domaine d’application des pièces d’origine TRW est extrêmement vaste : plus de la moitié de la production de véhicules neufs dans le monde intègre nos produits. Nous avons remarqué qu’au fil du temps le sigle OE (original equipment) était devenu trop générique. Son utilisation à outrance l’a peu à peu vidé de sa substance originale. Cette campagne vise donc à donner un souffle nouveau au concept de pièces dites d’origine en se recentrant sur sa signification première. Notre objectif : faire en sorte que l’appellation OE évoque instantanément auprès des acteurs du marché la marque TRW et toutes les valeurs qu’elle véhicule » a expliqué Ben Smart, directeur des services marketing IAM monde.

À noter que le programme de fidélisation de l’équipementier, Automotive Diamonds, fera également écho à la campagne « Vraiment Authentique » puisque les garagistes adhérents verront, à cette occasion, leurs points multipliés par dix pour tout achat de plaquettes de frein intégrant le revêtement Cotec.

Mots clefs associés à cet article : TRW

Voir aussi :

Dans la même rubrique :

  • Luc Boyer prend la direction de Rema Tip Top
    Luc Boyer prend la direction de Rema Tip Top
  • Gates promeut sa gamme de courroies Micro-V Stop&Start.
    Gates promeut sa gamme de courroies Micro-V Stop&Start.
  • Delphi élargit sa gamme de disques peints
    Delphi élargit sa gamme de disques peints
  • Bosch apporte de la couleur aux liquides de frein
    Bosch apporte de la couleur aux liquides de frein
  • Beru lance une gamme de bougies iridium
    Beru lance une gamme de bougies iridium
  • TRW lance une campagne sur Eurosport
    TRW lance une campagne sur Eurosport
  • Le groupe Berner fête ses 60 ans
    Le groupe Berner fête ses 60 ans
  • Collective Amortisseurs : la mascotte Wheely entre en scène
    Collective Amortisseurs : la mascotte Wheely entre en scène
  • Valeo Service France muscle son support technique
    Valeo Service France muscle son support technique
  • Delphi accompagne Nicolas Prost
    Delphi accompagne Nicolas Prost
  • ATE renouvelle son image
    ATE renouvelle son image
  • SKF adopte la production flexible
    SKF adopte la production flexible
  • Temot distribue les récompenses de l’après-vente à Barcelone
    Temot distribue les récompenses de l’après-vente à Barcelone
  • Bosch France : progression de 1,4 % de ses ventes en 2016
    Bosch France : progression de 1,4 % de ses ventes en 2016
  • Technik’a s’ouvre à la filtration
    Technik’a s’ouvre à la filtration

Newsletter
Recherche