TRW consacre sa prochaine campagne publicitaire au poids lourd

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ZF Aftermarket lance un nouveau volet de sa campagne « Vraiment Authentique », consacré cette fois-ci au poids lourd. Comme les précédents, il met en scène un protagoniste du milieu, en l’occurrence un chauffeur routier.

Erik Larsson, chauffeur routier, est le protagoniste du nouveau volet de la campagne TRW .
Erik Larsson, chauffeur routier, est le protagoniste du nouveau volet de la campagne TRW .

Le nouveau volet de la campagne « Vraiment Authentique » de TRW met en scène Erik Larsson, un chauffeur routier qui livre des particuliers et des entreprises dans le cercle arctique. Comme pour les précédents épisodes, TRW a mis en avant « une personne authentique » afin de promouvoir ses produits notamment dans des conditions météorologiques et géographiques extrêmes.

Le groupe met en avant la résistance et la longévité de ses pièces de la marque TRW Proequip. Elles concernent le freinage, la direction et la suspension pour poids lourds. « Réussir à diriger et stopper des poids lourds pose d’importants défis techniques » explique Richard Adgey, directeur de l’ingénierie des produits chez TRW.

Une campagne authentique

Le directeur de l’ingénierie assure ainsi que « chaque pièce PL est testée à l’extrême, en laboratoire, sur piste et sur route, de façon à ce qu’elle réponde à toutes les situations ». Les pièces de direction et de suspension PL de la marque TRW étaient arrivées en tête d’un classement réalisé par un institut allemand indépendant (FISDSR).

ZF Services et TRW Aftermarket, qui avait fusionné en janvier dernier, avaient lancé le concept de la campagne « Vraiment Authentique » dans l’optique de mettre en scène des salariés du secteur automobile qui jouent vraiment leur rôle. « La popularité de la campagne tient au fait qu’elle permet aux personnes de s’identifier à la passion qu’elles mettent dans leur propre métier » résume Bahar Freedman, directrice de la stratégie marketing monde.

Mots clefs associés à cet article : ZF-TRW, Poids-lourd

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