Top carrosserie tient sa deuxième convention

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L’enseigne Top Carrosserie, de Groupauto, en forte croissance depuis dix-huit mois, vient de tenir sa deuxième convention. La centrale a annoncé un plan de communication en télévision et radio. Elle mise sur le parc en location pour capter du trafic.

Top Carrosserie a tenu sa deuxième convention du 23 au 25 juin 2017, à Marbella.
Top Carrosserie a tenu sa deuxième convention du 23 au 25 juin 2017, à Marbella.

Top Carrosserie, réseau de carrossiers indépendants lancé par Groupauto en 2002, vient d’organiser sa deuxième convention nationale. La manifestation a eu lieu du 23 au 25 juin 2017 à Marbella en Andalousie. Selon l’organisateur, près de 60 % du réseau y a participé, un taux en hausse.

Depuis la dernière convention, fin 2015, plus de 50 carrossiers ont rejoint les rangs des adhérents de Top Carrosserie. L’enseigne franchit ainsi le cap de 150 adhérents (151) avec 24 carrosseries recrutées au cours du premier semestre 2017. Cette progression significative se traduit également par une évolution du profil des entreprises, avec des structures plus importantes et mieux organisées.

« Depuis janvier 2016 nous avons structuré et renforcé notre offre de produits et de services, développé nos accords grands comptes, introduit des nouvelles gammes et amélioré la compétitivité de l’offre de pièces d’origine carrosserie. Bref, nous concrétisons ce que nous annonçons, et nos adhérents en sont conscients. D’autant qu’ils sont très étroitement associés à nos choix stratégiques et accompagnés par une équipe de quatre responsables régionaux de développement » commente Serge Boillot, directeur des activités carrosserie-peinture de Groupauto.

Côté business, Top Carrosserie s’est concentré sur le développement des actions hors assurances, avec l’évolution du site Drivista Carrosserie, le développement de forfaits, sans oublier le déploiement des gammes de pièces de réemploi pour répondre à la nouvelle réglementation.

Une communication nationale et locale soutenue

La convention fut l’occasion pour l’enseigne de présenter ses campagnes de communication nationale et locale destinées à accroître sa notoriété et sa visibilité.
Top Carrosserie a ainsi investi la télévision avec une première campagne de publicité de 1 032 spots diffusés du 12 juin au 16 juillet sur huit chaînes de la TNT.

Le spot, qui concerne également le réseau Top Garage, insiste sur la présence nationale des deux enseignes et sur la possibilité de réaliser des devis en ligne. Avec 70 % des Français qui verront au moins six fois le spot pendant cette période, la campagne devrait aider à la notoriété de l’enseigne !

Parallèlement, Top Carrosserie vient de déployer un dispositif radio sur 132 stations de radio locales et régionales et plus de 960 fréquences. Les messages portent sur le marché de la LLD et de la LOA en progression. Objectif : développer le hors-assurances avec la remise en état des véhicules avant leur restitution au loueur.

Dernière action de communication : le sponsoring de clubs sportifs. Chaque carrossier est invité à sélectionner un club ayant une forte visibilité locale, dont le sponsoring sera financé et organisé par la tête de réseau.

Mots clefs associés à cet article : Groupauto, Top Carrosserie

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