Top carrosserie tient sa deuxième convention

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L’enseigne Top Carrosserie de Groupauto, en forte croissance depuis 18 mois, vient de tenir sa deuxième convention. La centrale a annoncé un plan de communication TV et Radio. Elle mise sur le parc en location pour capter du trafic.

Top carrosserie tient sa deuxième convention

Top Carrosserie, réseau de carrossiers indépendants lancé par Groupauto en 2002, vient d’organiser sa deuxième convention nationale. La manifestation a eu lieu du 23 au 25 juin 2017 à Marbella en Andalousie. Selon l’organisateur, près de 60% du réseau y a participé, un taux en hausse.

Depuis la dernière convention, fin 2015, plus de 50 carrossiers ont rejoint les rangs des adhérents Top Carrosserie. L’enseigne franchit ainsi le cap de 150 adhérents (151) avec 24 carrosseries recrutées au cours du premier semestre 2017. Cette progression significative se traduit également par une évolution du profil des entreprises, avec des structures plus importantes et mieux organisées.

« Depuis janvier 2016 nous avons structuré et renforcé notre offre de produits et de services, développé nos accords grands comptes, introduit des nouvelles gammes et amélioré la compétitivité de l’offre pièces d’origine carrosserie, .... Bref nous concrétisons ce que nous annonçons et nos adhérents en sont conscients. D’autant qu’ils sont très étroitement associés à nos choix stratégiques. Tout cela accompagné par une équipe de quatre responsables régionaux de développement  » commente Serge Boillot directeur activités carrosserie-peinture.

Côté notoriété et visibilité, l’enseigne a présenté ses campagnes de communication nationale et locale ; côté business l’enseigne s’est concentrée sur le développement des actions hors assurances, avec l’évolution du site Drivista Carrosserie, le développement de forfaits, sans oublier le déploiement des gammes de pièces de réemploi pour répondre à la nouvelle réglementation.

Une communication nationale et locale soutenue

Top Carrosserie a investit la télévision avec une première campagne de publicité TV de 1 032 spots diffusés du 12 juin au 16 juillet sur 8 chaînes de la TNT.

Le spot, qui concerne également le réseau Top Garage, insiste sur la présence nationale des deux enseignes et la possibilité de réaliser des devis en ligne. Avec 70% des français qui verront au moins 6 fois le spot pendant cette période, la campagne devrait aider à la notoriété de l’enseigne !

Parallèlement, Top Carrosserie vient de déployer un dispositif radio sur 132 stations radio locales et régionales sur plus de 960 fréquences. Les messages portent sur le marché de la LLD et LOA en progression avec comme objectif de développer le hors assurances avec la remise en état des véhicules avant leur restitution au loueur.

Autre action de communication : le sponsoring de clubs sportifs où chaque carrossier sélectionne un club sportif avec une forte visibilité locale, dont le sponsoring sera financé et organisé par la tête de réseau.

Mots clefs associés à cet article : Groupauto, Top Carrosserie

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