Volkswagen réoriente sa communication vers l’affectif

Publié le par .

Pour redorer son blason, Volkswagen réinvente sa communication et souhaite rappeler la passion qui entoure la marque.

Campagne de reconquête pour Volkswagen.
Campagne de reconquête pour Volkswagen.

Volkswagen France a lancé mi-mars une nouvelle campagne dont l’objectif est de restaurer la confiance avec les consommateurs. Une réputation altérée après l’affaire du logiciel truqueur des émissions polluantes implanté au cœur du moteur de certains de ses véhicules.

Si jusqu’à présent la communication visait principalement le produit, cette campagne va appuyer sur la relation client. Elle sera axée sur l’humain, les clients et leurs relations avec les produits et services de la marque.

« En France, cette campagne sera lancée sur différents canaux : réseaux sociaux, digital, télévision et presse magazine. Le film TV mettra en scène un personnage nous faisant partager ses rencontres avec différents modèles Volkswagen au cours de sa vie et les moments uniques vécus avec ces derniers. Cette nouvelle campagne joue sur le lien affectif. Elle montre que Volkswagen et ses voitures font partie de la vie des consommateurs, de génération en génération. La marque met en scène leurs moments de vie tout en restant résolument tournée vers l’avenir grâce à un mécanisme innovant » indique Thierry Sybord, directeur de Volkswagen en France.

Mots clefs associés à cet article : Volkswagen

Voir aussi :

Dans la même rubrique :

  • PSA récompense ses équipementiers
    PSA récompense ses équipementiers
  • L’Argus dévoile son baromètre des énergies automobiles
    L’Argus dévoile son baromètre des énergies automobiles
  • Véhicules électriques : Daimler investit un milliard d’euros dans les batteries
    Véhicules électriques : Daimler investit un milliard d’euros dans les batteries
  • Kia Motors ouvre une école de vente à Nanterre
    Kia Motors ouvre une école de vente à Nanterre
  • Hyundai : 200 postes à pourvoir dans le réseau
    Hyundai : 200 postes à pourvoir dans le réseau
  • Volvo se tourne vers Google
    Volvo se tourne vers Google
  • La DS7 Crossback du Président Macron
    La DS7 Crossback du Président Macron
  • Les concessions Volkswagen se transforment en bureau
    Les concessions Volkswagen se transforment en bureau
  • L’Ademe plébiscite les faibles émissions de CO2 de Toyota
    L’Ademe plébiscite les faibles émissions de CO2 de Toyota
  • La Renault Zoe arrive en occasion
    La Renault Zoe arrive en occasion
  • BNP et Opel lancent une carte de crédit-fidélité dédiée au SAV
    BNP et Opel lancent une carte de crédit-fidélité dédiée au SAV
  • Les ventes de véhicules en disgrâce au mois d’avril
    Les ventes de véhicules en disgrâce au mois d’avril
  • La voiture moyenne atteint un nouveau record de prix
    La voiture moyenne atteint un nouveau record de prix
  • PSA Retail ouvre une concession 2.0 à Paris
    PSA Retail ouvre une concession 2.0 à Paris
  • Véhicules de société : + 10 % de ventes en Europe en mars
    Véhicules de société : + 10 % de ventes en Europe en mars

Newsletter
Recherche