Volkswagen réoriente sa communication vers l’affectif

Publié le par .

Pour redorer son blason, Volkswagen réinvente sa communication et souhaite rappeler la passion qui entoure la marque.

Campagne de reconquête pour Volkswagen.
Campagne de reconquête pour Volkswagen.

Volkswagen France a lancé mi-mars une nouvelle campagne dont l’objectif est de restaurer la confiance avec les consommateurs. Une réputation altérée après l’affaire du logiciel truqueur des émissions polluantes implanté au cœur du moteur de certains de ses véhicules.

Si jusqu’à présent la communication visait principalement le produit, cette campagne va appuyer sur la relation client. Elle sera axée sur l’humain, les clients et leurs relations avec les produits et services de la marque.

« En France, cette campagne sera lancée sur différents canaux : réseaux sociaux, digital, télévision et presse magazine. Le film TV mettra en scène un personnage nous faisant partager ses rencontres avec différents modèles Volkswagen au cours de sa vie et les moments uniques vécus avec ces derniers. Cette nouvelle campagne joue sur le lien affectif. Elle montre que Volkswagen et ses voitures font partie de la vie des consommateurs, de génération en génération. La marque met en scène leurs moments de vie tout en restant résolument tournée vers l’avenir grâce à un mécanisme innovant » indique Thierry Sybord, directeur de Volkswagen en France.

Mots clefs associés à cet article : Volkswagen

Voir aussi :

Dans la même rubrique :

  • Toyota / Five Star : gagnant / gagnant
    Toyota / Five Star : gagnant / gagnant
  • Le premier centre Porsche Classic ouvre ses portes en France
    Le premier centre Porsche Classic ouvre ses portes en France
  • PGA Motors prépare l’ouverture de sa plaque de distribution PSA
    PGA Motors prépare l’ouverture de sa plaque de distribution PSA
  • Volvo s’engage dans les services de conciergerie
    Volvo s’engage dans les services de conciergerie
  • Le parc en location longue durée poursuit sa progression
    Le parc en location longue durée poursuit sa progression
  • Hyundai réduit ses délais de livraison de pièces en Europe
    Hyundai réduit ses délais de livraison de pièces en Europe
  • Le réseau Peugeot devient fournisseur des boîtiers Koolicar
    Le réseau Peugeot devient fournisseur des boîtiers Koolicar
  • Renault : 10e Salon de la reprise d’agence le 19 novembre
    Renault : 10e Salon de la reprise d’agence le 19 novembre
  • Volkswagen Group se lance dans la vente de coffrets d’entretien sur Amazon
    Volkswagen Group se lance dans la vente de coffrets d’entretien sur Amazon
  • La pollution des moteurs Renault devant la justice
    La pollution des moteurs Renault devant la justice
  • Nissan entre dans l’ère de la colocation automobile
    Nissan entre dans l’ère de la colocation automobile
  • Nissan entre dans le capital de Mitsubishi
    Nissan entre dans le capital de Mitsubishi
  • Le marché du véhicule électrique continue de progresser
    Le marché du véhicule électrique continue de progresser
  • Kia Motors France recrute 100 vendeurs
    Kia Motors France recrute 100 vendeurs
  • Ucar signe avec DS et Citroën
    Ucar signe avec DS et Citroën

Newsletter
Recherche