Chéreau veut accélérer son développement avec Reefer Group

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Désormais associé à Sor Iberica au sein de Reefer Group, le carrossier Chéreau se fixe de fortes ambitions au niveau international grâce à une stratégie de croissance externe soutenue.

Alain Guermeur passe le relais à Damien Destremau à la tête du groupe Chéreau.
Alain Guermeur passe le relais à Damien Destremau à la tête du groupe Chéreau.

L’exercice 2016 marque un tournant dans l’histoire du groupe Chéreau. Et pour cause : après avoir réalisé un chiffre d’affaires record de 172 millions d’euros en 2015, le carrossier normand a fait mieux l’an passé en atteignant le cap des 200 millions d’euros. C’est donc sur les chapeaux de roue que le spécialiste de la carrosserie frigorifique clôt une année qu’il avait démarrée, pour rappel, en rejoignant l’espagnol Sor Iberica pour former l’entité Reefer Group.

Détenu majoritairement par le fonds Miura Private Equity, ce groupe revendique le leadership de la fabrication de véhicules frigorifiques à technologie polyester en Europe avec un CA de 256 millions d’euros. Un statut que Reefer Group entend bien consolider très rapidement avec de nouvelles acquisitions…

Un territoire de marque respectif pour Chéreau et Sor

Pour mener à bien ses ambitions, Reefer s’est attaché dans un premier temps à dégager les synergies prioritaires en adoptant notamment une stratégie commerciale « cohérente » pour ses deux carrossiers. Chéreau a été ainsi positionné comme la marque premium du groupe tandis que Sor Iberica privilégiera un rapport qualité/prix attractif.

« Il fallait définir clairement les territoires de marques pour éviter les zones de friction » confirme Alain Guermeur, P-DG de Chéreau. Parmi les autres mutualisations envisagées, le carrossier normand entend ouvrir son réseau de 103 points de service européen à son homologue espagnol, qui ne disposait pas jusqu’ici d’un service après-vente étoffé.

Damien Destremau désormais aux rênes

En parallèle, Reefer Group a revu son organisation avec la nomination à sa tête, officielle depuis le 1er janvier, de Damien Destremau en tant que CEO. Ce dernier a, en outre, pris les fonctions de directeur général de Chéreau. Il succède ainsi à Alain Guermeur, qui s’est vu confier la responsabilité de la stratégie de croissance externe du groupement.

« De nouvelles acquisitions seront réalisées afin de consolider nos positions géographiques et accélérer notre diversification de produits, en particulier vers le VUL », détaille Alain Guermeur. Sur le Vieux Continent, ce dernier cible « quatre ou cinq » groupes qui pourraient intéresser Reefer, espérant finaliser un premier rachat en 2017. À terme, une expansion vers les marchés américain et asiatique est également envisagée.

Les chiffres clés du groupe Chéreau :

- 900 collaborateurs
- 199 millions d’euros de chiffre d’affaires
- 3 897 véhicules produits
- 50 % de ventes export
- 17 véhicules produits par jour
- 46,1 % de parts de marché en France
- +/– 10 % de part de marché Europe
- 2,5 M € d’investissements dans l’outil de production
- 3 M € de R&D

Mots clefs associés à cet article : Chéreau, Carrosserie

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