Liqui Moly cherche à accroître sa notoriété avec le sponsoring sportif

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Après une belle résistance au cours de l’exercice 2020, Liqui Moly veut maintenir son dynamisme commercial et investit notamment dans le sponsoring sportif en Europe. Le spécialiste des lubrifiants va donc parrainer les Championnats d’Europe d’athlétisme en salle qui se tiendront en mars 2021.

Liqui Moly augmente encore ses investissements marketing, après avoir vu son chiffre d'affaires progresser de plus de 7 % en 2020.
Liqui Moly augmente encore ses investissements marketing, après avoir vu son chiffre d'affaires progresser de plus de 7 % en 2020.

Liqui Moly va sponsoriser les 36e Championnats d’Europe d’athlétisme en salle qui doivent se dérouler du 5 au 7 mars prochains, à Toruń, en Pologne. Comme lors des Championnats d’Europe de 2019 à Minsk, le format spécial DNA (Dynamics New Athletics) réunira des athlètes de six pays, dont l’Allemagne.

En tant que partenaire officiel, le logo de Liqui Moly apparaîtra sur quatre bannières le long de la piste, dans la vue principale des caméras, à proximité de la ligne d’arrivée et dans la zone officielle d’échauffement des athlètes. De plus, le mur vidéo du stade diffusera le spot du groupe allemand, qui bénéficie aussi de tous les supports de communication de l’événement.

Si les profits de Liqui Moly ont été divisés par deux en 2020 sous l’effet de la crise, l’activité du groupe est restée soutenue, avec un chiffre d’affaires en progression de 7,1 %, à 611 millions d’euros. La croissance a notamment été importante sur son marché domestique, en Allemagne, mais aussi au Royaume-Uni et en Espagne, alors qu’en France, le groupe a un important potentiel de croissance. Liqui Moly a aussi renforcé ses positions en Amérique du Nord. Le groupe a d’ailleurs décidé de devenir le sponsor officiel de la Ligue française de handball, remplaçant Lidl. Un relais intéressant pour ses distributeurs français au niveau local. Liqui Moly est aussi présent dans les sports mécaniques, notamment en moto GP.

Mots clefs associés à cet article : Liqui Moly, Communication, Lubrifiant, Marché

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