PSA lance sa marque de peinture Forwelt by Eurorepar

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PSA poursuit son offensive aftermarket avec le lancement de sa propre marque de peinture : Forwelt by Eurorepar.

Les tests de la nouvelle gamme viennent de débuter auprès d'une plate-forme Distrigo.
Les tests de la nouvelle gamme viennent de débuter auprès d'une plate-forme Distrigo.

PSA poursuit son offensive aftermarket et sa logique du « one stop shopping » avec le lancement de sa propre marque de peinture, nommée Forwelt by Eurorepar.

D’après nos informations, non confirmées par le constructeur, les tests ont démarré en juin auprès d’une première plaque Distrigo et de quelques clients. Le déploiement se fera progressivement à l’échelle nationale en fonction des remontées du terrain sur la qualité des produits et l’offre de services.

Les plates-formes Distrigo devraient être approchées une par une pour étudier leur intérêt à proposer cette marque, alors que certaines d’entre elles ont déjà des accords de distribution avec d’autres fabricants de peinture. Seront ciblées dans un premier temps les plates-formes déjà bien actives dans le domaine, qu’il faudra alors convaincre de basculer vers la marque maison.

Le stockage des produits sera fait par PSA de manière centrale. Chaque distributeur Distrigo pourra entreposer de manière minime en fonction de ses besoins. Certains pourront s’équiper de machines dans l’optique de préparer des teintes pour le compte de leurs clients carrossiers.

Une gamme premium complète

Avec cette marque premium (les produits sont fabriqués par un grand industriel mondial) mais légèrement dépositionnée en termes de prix, PSA espère regagner des parts de marché sur le segment de la peinture. On ne parle pas de produis d’appel. La gamme se veut complète et haut de gamme, à l’instar d’Ixell chez Renault et du niveau des produits que proposent les grands producteurs de renom. Elle comprend des produits de peinture à séchage rapide comme le réclame le marché.

Forwelt by Eurorepar sera imposée aux ateliers de carrosserie labellisés par le constructeur. Mais, avec sa nouvelle marque, PSA compte bien s’attaquer à toutes les carrosseries et en premier lieu à celles adossées à leurs agences, avec comme avantage le cumul d’achats pour de meilleures remises de fin d’année.

Rappelons que la marque Forwelt a déjà été mise en place par PSA il y a trois ans pour ce qui concerne les produits de parapeinture. Cette ligne sera aussi étoffée.

Nous reviendrons plus en détail sur ce lancement dans un prochain numéro de Décision Atelier.

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