Partner’s change de cap

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Ce n’est pas seulement une nouvelle identité visuelle que vient de s’offrir Partner’s, c’est aussi un nouveau cap que prend l’enseigne en renouvelant son offre et la gestion de ses relations avec sa clientèle professionnelle.

La nouvelle identité visuelle de Partner's a été dévoilée lors du Salon Partner's 2018.
La nouvelle identité visuelle de Partner's a été dévoilée lors du Salon Partner's 2018.

Partner’s prend une nouvelle direction en dévoilant notamment une identité visuelle transformée. L’ancien logo, inchangé depuis vingt-cinq ans, laisse place à un visuel plus épuré avec le même slogan : « Les pros de la pièce auto ». Au-delà de la volonté de rafraîchir son image, l’enseigne souhaite profiter de cette nouvelle ère pour amorcer une dynamique chez les quelque 249 adhérents que compte le réseau et ses 316 points de vente. « Indépendamment du nouveau design, nous souhaitons mettre en place une nouvelle communication » prévient Yves Dupont, directeur de l’enseigne.

Le dirigeant espère que les membres distributeurs-grossistes adoptent tous à terme la charte graphique (panneaux, affiches, signalétique, etc.). L’objectif étant d’homogénéiser les points de vente pour accroître la visibilité de l’enseigne. Dévoilée à l’occasion du Salon bisannuel de Partner’s des 26 et 27 septembre, réunissant partenaires et grossistes, la nouvelle identité accompagne une stratégie de déploiement inédite, en particulier à destination les professionnels.

Les distributeurs-grossistes Partner’s gèrent en effet autant une clientèle de particuliers avec des ventes au comptoir qu’une clientèle de professionnels, parmi lesquels les deux réseaux de garagistes animés par l’enseigne Mon Garage et Mon Carrossier. Pour rappel, les deux enseignes de réparation du réseau Partner’s ont également fait peau neuve. Outre le changement de logo, Mon Garage et Mon Carrossier ont revisité leur concept dès le mois de juin. « Nous savons que quelques-uns des membres ne nous suivront pas, mais plus de la moitié a déjà adopté la nouvelle formule. Nous ferons les comptes à la fin de l’année » a commenté Jean-Sébastien Bignozzi, directeur marketing France d’AAG, lors de la nouvelle édition du Salon Partner’s.

Retrouvez l’article complet sur le réseau Partner’s dans le numéro 134 de Décision Atelier.

Mots clefs associés à cet article : Alliance Automotive, Partner’s, Distribution pièces

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