Publicité comparative Feu Vert : d’éventuels recours judiciaires ?

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L’enseigne Feu Vert a lancé à la rentrée une publicité comparative sur les pneumatiques s’appuyant sur une enquête BVA. Rappelons que la publicité comparative est autorisée en France depuis 2001. Strictement encadrée par la loi, elle est réglementée par les articles L. 121-8 et suivants du Code de la consommation.

Il semble que les concurrents de Feu Vert cités dans cette étude en observent aujourd’hui tous les points juridiques.

« Feu Vert semble réagir à la guerre des prix sur le pneu lancée par Norauto. Je ne commente par leur décision stratégique, mais ça me surprend » déclare Olivier Hervio, directeur général marketing et stratégie de Speedy France. « La publicité comparative est autorisée en France, mais dans un cadre législatif contraignant ; il faut souhaiter à Feu Vert d’avoir respecté toutes les modalités de mise en œuvre d’une telle action, telles qu’elles sont fixées par la loi » Et d’ajouter : «  Si l’action de Feu Vert ne respecte pas le cadre législatif, on peut imaginer qu’un ou plusieurs acteurs prendront les mesures nécessaires pour protéger leur entreprise contre une action qui serait alors qualifiable de concurrence déloyale. »

Des actions judiciaires n’ont pas été entreprises pour le moment, mais tout reste possible dans les semaines à venir.

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