Siligom en version Express

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Pour étoffer son maillage en Bretagne, Normandie et Ile-de-France, Siligom s’invente une version allégée, dite Express.

Olivier Pasini, DG de Siligom, lors du Salon Franchise Expo de Paris.
Olivier Pasini, DG de Siligom, lors du Salon Franchise Expo de Paris.

À l’approche de ses 20 ans, le réseau Siligom compte 170 centres détenus par 154 actionnaires. L’enseigne, qui a gagné 20 centres en 2017, espère atteindre la même performance cette année. Pour y parvenir, elle compte bien s’appuyer sur son nouveau format : Siligom Express.

« Ce format nous a été demandé par certains de nos adhérents qui souhaitaient verrouiller un secteur avec un second centre plus petit. Nous destinons aussi la formule Express à des villes moyennes ou à l’Ile-de-France » explique Olivier Pasini, directeur général de l’enseigne.

Si les Siligom sont traditionnellement des établissements de 400 m2, pour un chiffre d’affaires moyen de 900 000 euros, le format Express fera 150 m2 pour un CA de 200 000 euros, réalisé exclusivement sur le véhicule léger. Ce format, qui nécessite un investissement de 100 000 euros (contre le double pour son grand frère), pourrait séduire des MRA qui souhaitent rejoindre une enseigne ou des stations essence qui projettent de se diversifier vers l’entretien. La redevance sera forfaitisée à 600 euros par an. À ce prix, les ateliers Express ne seront pas actionnaires de la centrale et ne profiteront pas des mêmes conditions d’achat que les Siligom classiques. Là s’arrêtent les différences.

15 camions-ateliers

Côté actualité, l’enseigne annonce avoir conclu un partenariat avec Autodata pour intégrer sa solution on line de gestion d’atelier Databox, dont le coût d’abonnement s’élève à 69 euros par mois. La moitié du réseau a déjà signé l’offre, appelée Silinet.

L’enseigne travaille, par ailleurs, à mettre sur la route des camions-ateliers (des Renault Master à 55 000 euros) qui interviendront sur site pour des opérations de pneumatiques comme de maintenance. Une quinzaine seront lancés cette année.

Au plan de la communication enfin, Siligom sera prochainement visible à la télévision avec des spots publicitaire à l’approche du Mondial de football. Ça tombe bien, la marque vient de signer un partenariat avec Christophe Dugarry qui a remporté la coupe du monde en 1998, année de naissance de l’enseigne.

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