Vianor s’efface au profit de Nokian Autorized Dealers

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D’ici à fin 2020 l’enseigne aura disparu du territoire national, le manufacturier finlandais préférant mettre en avant sa marque de pneus.

En 2017 Vianor représentait 10 % des ventes de Nokian Tyres en France.
En 2017 Vianor représentait 10 % des ventes de Nokian Tyres en France.

Le réseau de pneumaticiens Vianor va se transformer et laisser place à l’enseigne Nokian Autorized Dealers (NAD) dans moins de deux ans. À cette échéance les 43 adhérents du réseau en France sont invités à prendre le panneau NAD, jusqu’alors réservé aux revendeurs agréés. Le manufacturier finlandais a en effet choisi de retirer l’enseigne Vianor sur les marchés français, allemand et polonais.

« Dans ces pays, Vianor ne sera jamais leader, Nokian Tyres a décidé de combler le déficit de notoriété de la marque et d’utiliser les ressources pour mieux la faire connaître » explique Jean-Philippe Lignon, responsable de Vianor en France et désormais responsable du développement des NAD. C’est pourquoi les membres sont invités à changer leur façade et leur signalétique. « Nous avons jusqu’à fin 2020 pour assurer la transition, nous ne sommes pas dans l’urgence », tient toutefois à préciser Jean-Philippe Lignon.

Un unique réseau NAD

Rappelons que parmi les 43 établissements Vianor, une quinzaine sont simplement de gros revendeurs de pneus Nokian et ne proposent pas de services. Pour le reste, le réseau est assez disparate, allant du petit pneumaticien jusqu’au point de service à quatre ou cinq baies. En ce qui concerne les 150 NAD présents en France, les volumes de pneus écoulés sont là aussi très différents.

« Nous proposerons aux NAD actuels qui font de gros volumes de passer à la vitesse supérieure. Mais pour l’instant nous nous concentrons sur la transition des futurs ex-Vianor », précise le responsable du réseau. L’objectif à terme est d’étoffer le maillage en mettant en place un réseau NAD homogène.

Mots clefs associés à cet article : Pneumatique, Nokian Tyres, Vianor

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